Arama terimleri raporunu, reklamı tetikleyen kullanıcı sorgularını incelemek için açın. Hesapta tanımladığınız anahtar kelime ile kullanıcının yazdığı sorguyu ayrı sütunlarda okuyun. Haftalık incelemenin çıktısı, hangi sorgulara hangi nedenle müdahale edileceğini gösteren kısa bir karar kaydı olsun.
Önce inceleme kapsamını sabitleyin
İnceleyeceğiniz kampanyayı ve tarih aralığını belirleyin. Sorgu, reklam grubu, maliyet ve izlenen dönüşüm sütunlarını aynı tabloda tutun. Kısa dönemde tek tıklama almış sorgularla maliyet biriktiren kümeleri ayrı ele alın. Raporun gösterebildiği sorgularla çalıştığınızı kaydedin ve listedeki satırların bütün aramaları kapsadığını varsaymayın.
Sorguyu üç gruba ayırın
Hizmete uygun, alakasız ve niyeti belirsiz olarak ayırın. İstanbul’da ofis taşıma hizmeti veren temsili bir işletme için “İstanbul kurumsal ofis taşıma teklifi” uygun olabilir. “Ofis taşıma personel iş ilanı” farklı bir ihtiyacı gösterir. “Ofis taşıma fiyatları” ise bütçe araştırması da teklif niyeti de içerebilir. Son grupta açılış sayfasını ve varsa CRM’deki başvuru sonucunu inceleyin.
Her kararın etkisini yazın
Uygun sorgu için reklam metnini ya da sayfayı inceleyin. Açıkça ilgisiz sorgularda negatif anahtar kelime kapsamını seçmeden önce hangi kampanyalarda geçerli olacağını kontrol edin. Karar tablosuna tarih, sorgu, gerekçe, işlem, sorumlu ve yeniden kontrol tarihi ekleyin. Sonraki haftada alakasız harcama azalırken ilgili sorguların görünürlüğünü koruyup korumadığınıza bakın.
İncelemeyi bütçe kararıyla bağlayın
Temsili bir haftada üç benzer iş ilanı sorgusu harcama oluşturduysa, yalnız tek sorguyu elemek yerine ortak kalıbı belirleyin ve hizmetle ilgili aramalara etkisini kontrol edin. Google Ads yönetimi kapsamında arama niyeti, reklam grupları ve bütçe kararlarınızı birlikte değerlendirebiliriz.
Kaynak: Google Ads Yardım — Arama terimleri raporu.
+90 544 180 19 23 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden yazın.
