Duyarlı arama reklamı metni hazırlarken başlıkları tek bir cümlenin parçaları gibi kurgulamak, beklenmedik kombinasyonlarda anlamı bozabilir. Google Ads farklı başlık ve açıklama kombinasyonları gösterebildiği için her varlık kendi başına anlaşılır olmalı ve bir araya geldiğinde aynı hizmeti anlatmalıdır.
Başlıkları üç görevle yazın
İlk grup arayan kişinin ihtiyacını karşılar: “Kurumsal Web Tasarım”. İkinci grup kapsamı netleştirir: “Mobil Uyumlu Sayfa Yapısı”. Üçüncü grup sonraki adımı anlatır: “Proje Kapsamını Görüşün”. Aynı ifadeyi küçük kelime değişiklikleriyle çoğaltmak yerine, her başlığın okuyucuya hangi yeni bilgiyi verdiğini kontrol edin. Yalnız hizmet kapsamına gerçekten dahil özellikleri yazın.
Temsili bir kombinasyon testi
“Kurumsal Web Tasarım” ve “Proje Kapsamını Görüşün” birlikte görüldüğünde anlam tamamlanır. Ancak “Ve Sonrasında” gibi önceki başlığa ihtiyaç duyan bir ifade tek başına anlaşılmaz. Açıklamada da aynı mantığı uygulayın: “Hizmet sayfaları, form akışı ve teslim ihtiyaçlarını teklif öncesi belirleyin.” Reklam bu kapsamı söylüyorsa hedef sayfanın ilk bölümünde aynı teklif anlaşılmalıdır. Metnin sayfada karşılık bulmasını sağlamak için web tasarım kapsamını reklam ekibiyle netleştirin.
Sabitlemeyi gerekçelendirin
Bir bilginin her reklamda görünmesi gerekiyorsa Google’ın belgelediği uygun konuma sabitleme seçeneğini değerlendirin. Sabitleme, kullanılabilir kombinasyonları sınırlar; yalnızca bir başlığı daha çok sevdiğiniz için tüm metinleri sabitlemeyin. Sabitleme kararını ve gerekçesini yazın; mobil önizlemede farklı sıralamaları kontrol edin. Bölge adını metne ekliyorsanız, erişim alanını Google Ads konum hedefleme ayarlarıyla da karşılaştırın.
Yayın öncesi kısa kontrol
Her başlığı tek başına okuyun. Üç farklı kombinasyonu yan yana yazın ve tekrarları çıkarın. Vaatleri açılış sayfasındaki kapsamla karşılaştırın. Son olarak raporda tıklama verisini nitelikli başvurudan ayrı izleyin; iyi görünen bir metin tek başına satış kalitesini göstermez. Arama reklamı mesajınızı ve hedef sayfanızı birlikte inceleyebiliriz.
Kaynak: Google Ads: duyarlı arama ağı reklamları.
Google Ads yönetimi kapsamında projenizi görüşmek için WhatsApp üzerinden yazın veya +90 544 180 19 23 numarasını arayın.
